La Vache qui rit entre dans le jeu : un partenariat inédit avec la CAN 2025
Un partenariat qui mêle football, solidarité et émotion en Afrique
Pour la première fois de son histoire centenaire, La Vache qui rit, emblème fromager du Groupe Bel, s’invite dans l’univers du football africain en devenant fournisseur officiel de la TotalEnergies CAF Coupe d’Afrique des Nations, Morocco 2025.
L’annonce a été officialisée lors d’une cérémonie organisée à Casablanca, en présence de Jérôme Garbi, cadre dirigeant du Groupe Bel, et de Véron Mosengo-Omba, Secrétaire général de la Confédération africaine de football.
Une icône familière au service de la passion du foot
Déjà solidement implantée sur le continent depuis les années 1960, notamment au Maroc où elle est produite à Tanger, La Vache qui rit fait partie intégrante du quotidien de millions de familles. Huit foyers marocains sur dix consomment la marque, connue pour ses recettes adaptées aux goûts locaux et enrichies en nutriments essentiels.
En Afrique du Nord comme subsaharienne, elle accompagne les petits-déjeuners, les en-cas, ou s’intègre dans des plats traditionnels. Ce partenariat avec la CAN, prévue du 21 décembre 2025 au 18 janvier 2026, vient renforcer le lien émotionnel entre la marque et le public africain, dans un cadre festif et fédérateur.
Du fromage, mais aussi des actes solidaires
Au-delà du sponsoring, La Vache qui rit affirme sa volonté d’avoir un impact concret dans les pays où elle est présente. Elle déploie des actions de terrain dans six nations africaines : Maroc, Algérie, Égypte, Côte d’Ivoire, Sénégal et Afrique du Sud.
Parmi ces engagements, l’opération « VQR For Good » au Maroc a permis de reverser un million de portions de fromage (ou leur équivalent en dons) à des ONG locales, en partenariat avec SOS Villages d’Enfants, notamment pendant le mois sacré de Ramadan.
En Égypte, la marque soutient l’hôpital Al-Nas en fournissant des petits-déjeuners fortifiés aux enfants hospitalisés. À Madagascar, l’initiative « Live and Give » nourrit plus de 11.000 élèves via une cantine scolaire et a permis la rénovation d’un service de radiologie hospitalier.
Le sourire comme fil conducteur
« Rejoindre la Coupe d’Afrique des Nations est un prolongement naturel de notre mission : créer du lien, soutenir les communautés, et célébrer la joie », a déclaré Jérôme Garbi. Il a rappelé que La Vache qui rit fut l’une des premières marques à soutenir des événements sportifs dès les années 1920.
Cette nouvelle aventure sur le sol africain s’inscrit donc dans une tradition pionnière, avec le sourire comme marque de fabrique.
De son côté, le Secrétaire général de la CAF, Véron Mosengo-Omba, a salué l’engouement du Groupe Bel : « Ce partenariat témoigne de l’attractivité croissante de la CAN à l’échelle mondiale. Nous sommes ravis d’accueillir La Vache qui rit dans la famille de la CAF. »
Une fête populaire, une marque universelle
Entre moments de jeu, ferveur populaire et élans de solidarité, La Vache qui rit promet de faire vibrer les supporters non seulement dans les stades, mais aussi dans les foyers. Ce partenariat est bien plus qu’un contrat commercial : c’est une célébration du sourire, du football</