Aswak Assalam lance « Khayrat Bladna » pour promouvoir les produits du terroir
Aswak Assalam, filiale du groupe Ynna, a annoncé le lancement de « Khayrat Bladna », une initiative nationale destinée à promouvoir les produits du terroir issus des coopératives marocaines, en partenariat avec l’Agence pour le Développement Agricole (ADA).
Organisé au magasin Aswak Assalam Hay Riad à Rabat, l’événement se tient du 4 au 17 mars 2026 et vise à rapprocher les producteurs des consommateurs tout en mettant en valeur le savoir-faire des coopératives marocaines.
Pendant deux semaines, les visiteurs peuvent découvrir une large sélection de produits emblématiques du terroir marocain proposés par plusieurs coopératives, notamment miel, amlou, dattes, couscous, épices, safran, huiles ainsi que des produits cosmétiques naturels. L’initiative se veut une vitrine pour les produits locaux tout en soutenant l’économie sociale et solidaire.
Au Maroc, les coopératives agricoles constituent un levier important de création de revenus et d’inclusion économique, notamment dans les zones rurales. Selon Abdelkrim Tassine, administrateur d’Aswak Assalam, ces structures jouent un rôle essentiel dans la valorisation du patrimoine agricole et dans le développement d’une économie plus inclusive. L’initiative « Khayrat Bladna » s’inscrit ainsi dans l’engagement du groupe Ynna en faveur du Made in Morocco et du développement des filières locales.
Depuis la signature d’un partenariat avec l’ADA en 2019, Aswak Assalam s’est engagée dans la promotion et la commercialisation des produits du terroir. Aujourd’hui, l’enseigne propose dans ses 15 magasins à travers le Royaume plus de 1 000 produits issus d’environ 45 coopératives marocaines, provenant de différentes régions.
Pour El Mahdi Arrifi, directeur général de l’Agence pour le Développement Agricole, ce type d’initiative permet aux coopératives de gagner en visibilité et contribue concrètement au développement de l’économie sociale et solidaire.
Au-delà de cet événement, Aswak Assalam affirme vouloir poursuivre son engagement en faveur des coopératives marocaines, notamment à travers des espaces dédiés aux produits du terroir dans ses magasins, afin de faciliter leur accès aux consommateurs et de valoriser la richesse du patrimoine agricole national.
