L’ONMT lance une initiative pour attirer 200 000 touristes long-courriers au Maroc
L’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) et l’agence de voyage australienne Intrepid Travel ont annoncé un partenariat ambitieux visant à attirer chaque année 200 000 touristes australiens, néo-zélandais et nord-américains au Maroc d’ici 2031.
L’accord, signé le 3 septembre à l’ambassade d’Australie à Rabat, vise à positionner le Maroc comme une destination phare du tourisme durable pour les voyageurs long-courriers en quête d’expériences authentiques.
Cette collaboration s’inscrit dans la nouvelle stratégie de promotion de l’ONMT pour la période 2026-2030, qui ambitionne de placer le Maroc parmi les 15 premières destinations touristiques mondiales d’ici 2030.
Actuellement en phase de consultation nationale avec la Confédération Nationale du Tourisme et d’autres acteurs du secteur, cette stratégie met l’accent sur l’ouverture à de nouveaux marchés émetteurs et sur la demande croissante pour un tourisme plus responsable et moins conventionnel.
Intrepid Travel, entreprise certifiée B Corp et spécialisée dans le tourisme à impact positif, attire déjà environ 50 000 visiteurs au Maroc chaque année. Grâce à ce nouvel accord, ce chiffre devrait quadrupler dans les huit prochaines années. L’agence s’engage à intensifier ses campagnes de promotion en collaboration avec l’ONMT.
« Ce partenariat ouvre la voie à de nouvelles opportunités de croissance, de visibilité et de notoriété pour le Maroc et ses destinations, tout en enrichissant l’expérience de voyage de milliers de clients », a déclaré Achraf Fayda, Directeur Général de l’ONMT.
Contrairement au tourisme traditionnel axé sur les grandes villes, Intrepid Travel propose des circuits d’environ dix jours couvrant toutes les régions du Maroc, du désert du Sahara aux villages du Haut Atlas, en passant par les médinas historiques. Ces itinéraires favorisent l’interaction avec les communautés locales, la découverte des cultures autochtones et le respect des écosystèmes.
Ce modèle de tourisme durable se caractérise par des séjours plus longs, une répartition géographique équilibrée des flux touristiques et une contribution accrue à l’économie locale, notamment dans les zones moins fréquentées par le tourisme conventionnel.
L’approche d’Intrepid Travel repose sur la durabilité environnementale, l’équité sociale et le soutien aux communautés locales via sa fondation à but non lucratif, qui finance des projets dans des domaines tels que l’éducation, l’inclusion sociale et l’autonomisation des femmes.
« Le Maroc est une destination stratégique pour nous. Cet accord illustre notre engagement à contribuer au développement d’un tourisme responsable et profondément enraciné dans les territoires », a affirmé James Thornton, PDG d’Intrepid Travel.
Ce partenariat représente une étape importante dans la stratégie internationale de l’ONMT pour consolider la présence du Maroc sur des marchés émergents à fort potentiel.
En s’associant à un acteur mondialement reconnu pour son modèle de tourisme éthique, le Maroc cherche à diversifier ses flux touristiques et à renforcer son image de destination responsable, accueillante et durable.