Tourisme : L’ONMT scelle un partenariat avec China Eastern Airlines pour renforcer l’attractivité du Maroc en Asie
Le Maroc renforce ses liens avec l’Asie dans le domaine du tourisme. L’Office national marocain du tourisme (ONMT) a conclu, ce lundi 30 juin à Rabat, un accord de partenariat stratégique avec la compagnie China Eastern Airlines, l’un des leaders du transport aérien en Chine. La signature s’est tenue en présence de la ministre du Tourisme, Fatim-Zahra Ammor, du directeur général de l’ONMT, Achraf Fayda, et du président de China Eastern, Wang Zhiqing.
Ce partenariat stratégique vise à connecter durablement le Maroc au principal foyer émetteur de touristes en Chine, et à promouvoir la destination Maroc comme une référence pour les voyageurs asiatiques en quête d’expériences culturelles uniques et haut de gamme.
Lancement d’un vol direct Shanghai-Casablanca dès octobre 2025
Dans la continuité de la ligne Shanghai–Casablanca via Marseille, lancée en janvier 2025, China Eastern Airlines opérera une liaison directe entre Shanghai et Casablanca dès octobre 2025, à raison de trois vols par semaine. Ce nouveau vol viendra s’ajouter à la ligne directe Pékin–Casablanca opérée par Royal Air Maroc, consolidant ainsi l’ouverture du ciel marocain vers la Chine.
Avec cette nouvelle desserte, Casablanca devient un point d’accès privilégié pour les voyageurs chinois vers le continent africain, positionnant le Royaume comme hub touristique de référence en Afrique.
Le partenariat entre l’ONMT et China Eastern Airlines va bien au-delà des liaisons aériennes. Il prévoit la mise en œuvre d’une stratégie marketing conjointe, comprenant :
Des campagnes de promotion ciblées sur le marché asiatique ;
L’organisation de voyages de presse et d’influenceurs ;
Des offres touristiques immersives, valorisant le patrimoine, la culture et l’hospitalité marocaine ;
Et l’optimisation continue des fréquences de vol et de la connectivité.
L’objectif est clair : attirer un million de touristes chinois à l’horizon 2030, dans le cadre de la stratégie nationale de diversification des marchés émetteurs de tourisme.
Un pas décisif vers la diversification du tourisme marocain
Pour la ministre Fatim-Zahra Ammor, ce partenariat « s’inscrit dans notre ambition d’ériger le Maroc en destination d’exception pour les voyageurs du monde entier. Avec China Eastern, nous consolidons notre ancrage en Asie et affirmons notre stratégie de diversification. »
De son côté, le directeur général de l’ONMT, Achraf Fayda, a souligné que cette coopération incarne « une vision ambitieuse du développement touristique à long terme. Elle illustre notre capacité à nouer des alliances avec les acteurs majeurs du transport aérien mondial. »
Ce rapprochement avec China Eastern confirme la montée en puissance du marché asiatique dans les priorités de l’ONMT, et s’inscrit dans une dynamique plus large d’ouverture du Maroc vers les marchés émergents à fort potentiel.
Avec ce nouvel accord, le Maroc capitalise sur l’élan du marché touristique chinois pour booster sa fréquentation internationale et asseoir sa position comme destination incontournable en Afrique.